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突圍 弱者生存法則今日頭條是如何崛起的?

發布:2019/10/10 12:11:49  來源:轉載  瀏覽次  編輯:佚名

  世人現在都知道今日頭條、字節跳動是成功的偉大的獨角獸,可是,當年的今日頭條卻不是這個樣子的。張一鳴當年找過不少的名佬,都不愿意投資今日頭條,這是很多圈內的人都知道的事情。

  話說當年做新聞客戶端的,今日頭條并非第一家。在今日頭條之前,第一家做新聞客戶端的是搜狐,然后是當時公認做得比較有特色的網易新聞客戶端,再后來是新浪、百度、騰訊以及今日頭條。

  其實哈,新聞客戶端的內容大致都差不多。但是,新聞客戶端產品要想突圍,還得有自己的特色。在這樣的背景之下,網易輕松一刻、網易獨家這些單品成了爆款。也讓網易新聞客戶端殺出重圍,成了全網第一新聞客戶端。后來騰訊等客戶端也搞了一些有特色的東西。但網易輕松一刻這等經典的產品,至今無法超越。

  今日頭條在當年群雄并起的環境里面初創,其實并不具備優勢,這可能也是當時很多大佬不看好張一鳴和今日頭條的原因。其實,如果有些大佬對商業對市場營銷略微多了解一下就應該知道:今日頭條其實是有機會的。

  一個名字,在大多數人眼里無論從哪個角度來說都構不成一種競爭力。但是,仔細聽一下今日頭條這幾個字,會給你什么感覺?作為互聯網多年市場營銷從業者得我,當年聽到今日頭條這個名字,還真忍不住下載今日頭條。頭條,給人潛意識的感覺是重要的、權威的得東西;而今日倆字給人的感覺是新鮮。四個字在一起就給人感覺是這個客戶端的東西有些權威、獨特、不一樣。

  仔細說起來,用戶心智這個東西很玄幻。玄幻到就像看相算命一般。但它實實在在的影響著我們的商業。娃哈哈這個品牌大家都熟悉吧?當年娃哈哈兒童AD鈣奶大殺四方。當然,我們可以說娃哈哈的渠道多么厲害。但是,這個名字也讓人們容易記憶并產生聯想并容易傳播。我們甚至可以說,娃哈哈的成功,和這個名字很有關系。小霸王、好記星、背背佳這些品牌,如果讓他們改個名字,比如愛麗絲學習機、高特佳、蘇爾美,看看他們能夠有那么好的銷售成績嗎?肯定不會有的。這充分說明了一點:一個容易占據用戶心智的好名字,可以讓你的產品成功三分之一。

  如果說好名字可以讓產品銷售成功三分之一的話,那么,用戶體驗以及產品質量本身則也占據三分之一的分量。

  今日頭條這個名字,最多只能在同等條件下吸引用戶更多的目光及注意力關注,讓用戶去下載。但要讓用戶經常使用不卸載掉,就靠真本事了。為什么搜狐新聞客戶端是第一個做新聞客戶端的,而且花了很多錢去推廣新聞新聞,很多人不愿意用呢?其原因就在于搜狐新聞客戶端自身并沒有多少特色。網易有輕松一刻、網易獨家,騰訊有“在現場”以及騰訊旗下龐大的用戶群體作支撐,搜狐有什么?做內容的自身沒有特點,最終的結果就是被用戶拋棄。直至現在,搜狐新聞客戶端存在感也非常的低。

  今日頭條是一窮二白拼刺刀殺出來的。賴以江湖立足的功夫之一就是興趣流算法。大家在使用今日頭條的時候有個體會:你看了什么,然后源源不斷的給你推送相關內容;只要你愿意看,一天很多時間都可以在今日頭條上消耗掉。我曾經試過刷今日頭條,不知不覺幾個小時就過去了。這種算法,當時在業界屬于首次這樣使用。以前無論哪個新聞客戶端,都是用媒體做法,文章與文章之間、興趣與興趣之間聯系并不緊密,用戶看完一篇文章就基本關掉。今日頭條將用戶的興趣愛好和新聞資訊融合做到了極致,讓人忍不住想多看一些......這就是今日頭條在用戶體驗上的成功之處。

  今日頭條也是新聞客戶端江湖上第一個將用戶真正重視的客戶端產品。在今日頭條之前,大家都喜歡按照微博的套路:精英意見領袖帶著用戶一起玩。在今日頭條上,每個人都可以發聲,都可以表達自己的意見。無論是做自媒體還是問答,今日頭條從來沒有讓普通人不能表達,更沒有讓普通人說的沒人聽沒人看。這個,在其他媒體上是找不到的。這也是今日頭條的核心競爭力。在今日頭條上,你發個短圖文信息,可能一會兒就會有比較多的瀏覽。你在微博上、其他很多客戶端上發個短的圖文信息,可能瀏覽量為零。

  但是今日頭條也讓人很煩。煩的是給你想看的東西太多了。搞得一天好多時間都被今日頭條擠占了。我試過幾次刪掉今日頭條換成網易客戶端,最后還是回到了今日頭條。在這里,作為一個普通人你可以獲得尊重和重視。真的是:戒不掉的今日頭條。

  可以說,張一鳴的今日頭條給我們樹立了一個弱者如何在夾縫中生存的典范。今日頭條不但生存下來了,還成為行業翹楚,并用實踐告訴我們:只要戰略戰術得當,任何人都有機會掀翻大佬,成為市場主角。

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